江和平：转播围棋没人看 众口难调期待能被理解
围棋棋圣聂卫平对近来央视五套不断重复播放乒乓球项目的比赛而忽略了其他体育项目有所不满。“除了乒乓，多播些围棋，也可斯诺克，最不济还有中超……即便是中超，我想也比乒乒乓乓的收视率至少要高10倍。”。【聂卫平抨击国球转播霸道 浪费资源似背后有黑幕】央视体育频道总监江和平详解转播定位——
转播围棋基本没人看！
昨晚，央视体育频道总监江和平接受本网专访时详解了全程直播世乒赛的理由，“我们对播放赛事分四级，选择赛事有三优先，世乒赛是排在第二级别的洲际大赛，且是直播。根据我们调查，受众群最大化，同时央视花大价钱购买，不直播是资源浪费。”
转播资源分“四等级”
外界对央视体育频道如何分配转播资源并不了解，江和平从这个角度详细分析，为何转播世乒赛而非刘翔参加的钻石联赛。江和平表示央视在分配转播资源时将赛事分为四级。第一级为世界顶级赛事，“譬如世界杯、奥运会，这绝对属于第一等级。这两项赛事，央视体育频道可以以压倒性的报道倾向进行报道，甚至可以不顾其他任何赛事。”
第二级为洲际大赛。“譬如世锦赛这个层级的比赛，包括乒乓球、羽毛球等等，在这个级别，央视体育频道会充分地考虑中国元素，有中国队、有中国选手将优先予以安排。”第三级为国内顶级赛事。“譬如全运会。”第四级就是其他的赛历赛事、非赛历赛事。“非赛历赛事就是类似中国国家队、国奥队的友谊赛、热身赛，而像国际比赛日、国家队世界杯预选赛、各个体育项目的联赛都属于赛历赛事。”
节目排序讲“三优先”
江和平同时介绍，在分级后，如何编排节目、播出节目，也要遵循三优先原则。“央视体育频道节目的编排，我们一般都是三个星期前就进行编排。编排节目都是有规律可循的，而不是凭空想象，这个赛事要播，那个赛事不播，而是要根据赛事本身的受众以及赛事本身等级。”江和平说道。
三个优先选择，首先是直播优先，其次，在固定栏目与赛事冲突时，以赛事优先。“譬如此前天下足球节目也曾因为其他重要赛事而调整时间。”江和平具体解释道。第三个优先原则，即为大众优先。“我们做节目，不能仅仅考虑小众，应该考虑大众。我们长期做节目，我觉得我们对大众的需求是明晰的，对小众的诉求也是比较明晰的。”
直播世乒赛是成功的
江和平将话题集中到转播世乒赛与刘翔参加钻石联赛冲突问题上。“像乒乓球世锦赛这种赛事，我们就是将它定义为洲际顶级赛事。对于这种顶级赛事，我们必须做到传播效应的最大化。”
而传播效应的最大化，具体为“收视是否满足广众需求，第二，要考虑特招的广告。”江和平说：“我毫不讳言，传播效益就是经济效益与收视效应。而传播效应中，我们花大钱买的世乒赛转播，不播就是在资源浪费。而且经济效应，也在传播中占有很大成分，很多广告就选择世乒赛。有些赛事你白给我，我们还不播呢。”
我们以收视率说话
“我们此前也试图在晚间10点播放我们认为比较好的足球赛事，事实证明，那个时候播足球，是没有收视率的。譬如《冠军欧洲》，最高点到0.2。而在这个时间播丁俊晖，基本上超过0.3。”江和平说道。
同时对于近期对围棋赛事播放较少，江和平也解释了原因，“我们此前在每周一上午播围棋、周三上午播象棋，但事实上的收视率甚至达不到0.02，也就是说几乎没有人收看。但在那个时间段，播任何赛事，都会过0.1。为此，今年我们也进行了调整，将围棋比赛放在晚上12点30分左右播，我也了解到，有些棋迷晚上看得比早上多，最起码达到了0.04。”
江和平希望得到外界的理解，“我们进行了太多的实验，仍是众口难调，希望观众能宽容对待。”
(本文来源：东方体育日报作者：江帆)
页:
[1]