江西口碑营销:网络社区——口碑营销的新高地

上海鸣歌

网络社区营销，让用户自愿成为“核裂变式传播”的节点，将品牌或者产品与热点事件嫁接，进而触动网友的关注与传播的“事件营销”法是社区营销的法宝。
网络社区营销不应该是抢占媒体后，就可向受众“push”偏执的广告，应该是巧妙地将品牌信息包装成具备话题性和自发传播性的“病毒”，让用户自愿参与话题的讨论，做品牌的传播的一个节点。
网络社区实现品牌传播的成功案例很多。譬如雀巢咖啡的品牌传播，他们通过在网上分享一些与咖啡有关的文章，如《咖啡的创意吃法》、《OL咖啡瘦身全攻略》、《十二星座最爱的雀巢咖啡》等等，这些帖子因为结合了网友们关心的热点，大家乐于在网上分享。因此这些帖子被网友们强顶，正是在网友自发的讨论分享中，雀巢咖啡的品牌潜入了网友的大脑。
知名网络营销服务商SEMtime，跟大家分享一下网络社区互动营销的方式。
网络社区互动营销的办法无外乎如下几种：活动专题营销、软文营销、投放广告、播客营销、IM在线工具……。
活动专题营销一般是大企业以开展网络活动的形式达到销售目的。常见的活动形式有：抽奖活动、征文活动、送礼券活动、优惠促销活动、赞助活动等。这都是要投入的，并且要真诚兑现。
    软文营销一般成本比较低，并且与百度知道等知识堂一起用，效果不错。不过，不要把软文营销当硬广告来做，硬广告在社区是不被欢迎的。
投放广告方式是现在许多企业常用的，不过这样成本比较高，要有实力的企业会用这一招。
现在又有播客营销与IM在线工具流行起来，成本低廉是播客与IM在线工具最大的吸引力，只需要一点点费用就可以把产品信息推到特定消费群体中去。并且目标群体有很明显的共性，使得播客广告的效率也相当高。
    好的产品营销，要合理使用营销手段，才能让你事半功倍。
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