亚运营销玩转体育 自主品牌来“挑大梁”

爱车一族

    体育营销一向是车企的重头戏。这不，第16届亚运会在广州如火如荼举行之际，车企的亚运营销也推向高潮。车辆赞助、资金支持、赛事冠名、亚运促销、公益销售……，可谓八仙过海，各显神通。
    值得关注的是，与2008年的北京奥运和刚刚结束的上海世博会不同，此次亚运会车企营销都是自主品牌担当“主角”。
    2008年奥运会，大众汽车携其在华两大合资公司南北大众，成功打出了整合拳；在刚刚落幕的世博会上，通用和上汽向外界展示了紧密的联盟关系，通用更借机树立起技术口碑。但是，这两家大手笔赞助，并获得丰厚回报的车企无一不以外企为主。自主品牌一而再地失去了展示自己的机会，着实令人遗憾。
    不过，自主品牌显然不愿意错过本届广州亚运会。以广汽集团为首的自主品牌挑起了亚运营销的大梁。
    据了解，在本届亚运会上，东道主广汽集团不惜耗资6亿元，拿出1778辆亚运交通服务车辆和资金全力赞助这次家门口的盛会。青年汽车通过联手广州多家旅行社与公交公司，提供专用车服务亚运。吉利汽车拿出100辆经典出租车英伦TX4投入广州出租车市场。昌河汽车则联手网站，推出“猜亚运金牌 赢利亚纳轿车——亚运金牌大竞猜”的活动。
    可以说，除了宝马赞助了亚运会警务用车，其余与亚运会相关的车企营销都是自主品牌。而最与众不同的是众泰汽车。据悉，该公司最近携手中国红十字，联合开展了“为亚运健儿加油”的公益销售活动，将亚运营销在精神层面进行了提升，将企业的社会责任与亚运会的体育精神融入到了一起，体现了众泰的良苦用心。
    据介绍，2010年 11月8日起——2010年 12月7 日止，众泰汽车每销售一辆众泰008系列汽车，将以消费者个人名义向中国红十字会名下“体育关爱基金”捐赠100元人民币。
    在很多偏远山区的学校因为经济条件原因，体育教学器材极其缺乏，而体育关爱基金，是一项针对国内偏远山区中小学校体育教育发展的专项救助基金，为使贫困学子得到更多体育锻炼、强生健体的机会，让他们体会到更多运动的乐趣。
    据中国红十字相关负责人表示：此次所募集善款将全部用于帮助改善贫困地区中小学校体育教学条件，使更多的孩子拥有快乐的操场。
    据了解，众泰汽车008系列是小型SUV中的销售冠军，相同车型中出口率第一，销量全国第一，市场占有率第一。能够取得如此优秀的成绩单，想必“为亚运健儿加油”的公益活动也能得到很大助力。
    而山区贫困的中小学生也能借此感受到亚运会的热情，感受体育运动的乐趣。
    除了公益销售，在亚运期间，众泰汽车还推出“购008系列车型，送10000里油卡”活动。众泰汽车将与消费者一起为亚运健儿“加油”！据经销商介绍说：“凡在此期间购买众泰汽车，便可得10000里油卡，并可折合现金一次性返还给客户。”另外，众泰008车型还能享受国家下乡补贴10%，最高可获得5000元的下乡补贴，购车用户还可获得店内2000元的大礼包。
    体育营销为车企带来的效果有目共睹。北京奥运会后，消费者对大众品牌汽车的购买意愿从10%上升到了23%。2009年，大众在中国的轿车销量再次夺回冠军。再看世博会，7000多万人参观，汽车馆就上汽通用一个，其品牌影响力可想而之。
    可以想见，像众泰这样借助亚运会别出心裁的体育营销，既很好地履行了企业的社会责任，又起到了扩大品牌影响力的作用，其带来的深远影响也将不同凡响。