入德第一站—欧图（OTTO）已成优质跨境电商发展新高地

好姐妹

欧图：https://otto.cn/

欧图集团：https://otto.cn/

德国作为欧洲跨境电商行业的蓝海市场,是很多海外跨境电商卖家最为关注的蓝海区域,也一度成为欧图(OTTO)和Kaufland两家德国电商巨头的“罗马角斗场”。

近些年来,随着中国数字化转型升级成功,双循环利好政策不断加持,以数字经济引领的第三次全球化浪潮将会如期而至。作为数字化经济扛旗者,OTTO与Kaufland正不断受到全球优质跨境卖家的广泛关注。

作为德国电商行业旗鼓相当的对手,OTTO与Kaufland不仅快速扩大自身优势以吸引更多潜在消费者及入驻卖家,更在卖家扶持力度、市场份额、平台实力、热门品类、用户群体等方面频繁交手。

一、OTTO和Kaufland的平台情况

根据Statista的数据报告显示,德国电商巨头欧图(OTTO)近几年来发展势头迅猛,已一举成为德国市场第二大电商交易平台,排在第三位的是在线服装零售巨头Zalando; 据统计,20/21财年欧图集团(Otto Group)多项业务收入创历史新高,业绩持续稳定增长。20/21财年,OTTO .de平台活跃用户达1100多万,年度订单量接近5000万,其中家居家具、电子、家电产品最受德国消费者青睐,上线产品数量超1000万,平台访客量也超9亿人次。

与欧图(OTTO)类似,Kaufland同为德国知名电商平台,拥有超过1600万SKU,用户粘性极强。2020年,Kaufland更是凭借出色的卖家服务及丰富的零售经验成为增速最快的德国电商平台之一,就目前Kaufland平台发展态势而言,其背靠Schwarz零售集团,平台拥有2100万+访客量/月、超5000+品类、5000+入驻商家,发展潜力也不容低估。

二、OTTO与Kaufland的区别所在

众所周知,消费群体是跨境电商平台盈利及发展的重要组成条件,平台若想快速跟进行业前进浪潮,就需重点挖掘用户消费潜力,洞悉用户消费习惯,迎接崭新未来。

根据巴伐利亚广播电台刊文指出,德国线上消费主体不再只是年轻人,去年参与网购的消费者中,至少有一半年龄在50岁以上,这也证明年龄偏大、经济能力顽强的消费者更具消费能力。以此来看,在年龄构成上,欧图(OTTO)作为德国本土老牌的电商平台,有较多这类用户群体,作为社会中坚力量的他们消费能力更强,每季度平均消费279