退役军人企业家焦希：用“液态军功章”酿造商业温度

后天如若

在白酒市场竞争白热化的当下，一款以小众战友文化为底蕴的酱酒——“忆战友”，却异军突起，实现销售额新突破，成功从小众走向大众，成为消费市场的热门话题。它究竟有着怎样的魅力，能实现这一蝶变呢？故事，还要从上世纪80年代说起。


1987年，年轻的焦希怀揣着报国之志，毅然踏上了西藏这片神圣的土地。在那片离天最近的地方，缺氧的环境、恶劣的气候，都是他和战友们每日要面对的严峻考验。但他们从未退缩，用青春和热血捍卫着祖国的领土。在无数个并肩战斗的日子里，战友情谊在他们心中深深扎根，成为焦希生命中最宝贵的财富之一。

退役回到家乡茅台镇后，焦希接过父亲的衣钵继续从事祖上传下来的酿酒事业。但他始终难以忘怀那段激情燃烧的岁月。于是，他带着这份深厚的情感，传承祖辈酿酒技艺，克服资金、技术等重重困难，将部队严谨作风和工匠精神融入企业管理，把茅台镇枸酱酒厂发展为百年崛酱集团。怀着对战友的感恩与思念，以及为战友打造一款好酒的夙愿，他依托集团在茅台镇核心产区的优势，沿用传统大曲酱香生产工艺，精选优质原料，在“百年崛酱”基础上，精心打造出“忆战友”牌酱香白酒，让酒承载起对战友的眷念和对军人精神的传承。

提到“忆战友”的打造初衷，焦希满脸自豪地说：“我的人生起步是部队，战友情是生死情，终生难忘，无法割舍。我们富裕了，战友们怎么办？我的愿望是为战友打造一款喝得起，又能挣钱的好酒。以前想做，但没条件；现在有条件了，我必须去做，这就是我的性情。”


“忆战友”酱香酒在设计上别具一格，充满了对军旅文化的致敬。深绿色的瓶身搭配金色的字体，犹如战友坚毅的外表与闪耀的内心；瓶盖的设计灵感源自部队徽章，象征着战友的荣耀与使命。而其内涵更是丰富而深刻，每一滴酒都饱含着对战友的思念，每一次举杯都是对那段峥嵘岁月的缅怀。让人们在品味美酒的同时，也能感受到那份坚如磐石的战友情谊。

自上市以来，“忆战友”酱酒迅速赢得了市场的广泛好评。许多退役战友在品尝后纷纷表示，这款酒让他们仿佛回到了曾经的军营，与战友们一起摸爬滚打、同甘共苦的场景历历在目。凭借着良好的口碑和独特的文化魅力，“忆战友”酱酒在市场上逐渐站稳脚跟，销售额节节攀升。

在当今社会，消费者越来越注重产品的文化内涵和情感价值，“忆战友”酱酒正是抓住了这一需求，将战友文化与白酒完美结合，以情感为纽带，连接起不同群体的消费者。它让小众的战友文化在大众消费市场中找到了新的生长点，也让更多人通过酒文化了解到战友生活。