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江西网络营销:人物事件炒作渐成网络营销绝招

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发表于 2011-2-28 23:26:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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    中国的互联网从来都不缺乏炒作,随便打开某个门户网站看到的新闻,非色情即口水战,口水战并不局限与互联网行业,互联网只是打口水战的一个平台而已。炒作的目的只有一个,制造舆论旋涡,为此事件推波助澜,吸引人们对某事、某人或某品牌的关注。
    通俗点说,事件炒作指的是为了推广目标A,不是直接去推广目标A,而是找出一些有“新闻价值”的事件,来转弯抹角的营销事件A。A和B大部分情况下是不重合的。
    首先,事件炒作的大致步骤:
    1、譬如策划一个让所有人口诛笔伐的人物。
    2、制作大量的图文帖,发布到各大BBS社区,制作大量的视频发布到土豆、六间房等视频网站——完成最原始的信息扩散。
    3、抛出XX言论,如弄假成真,吸引眼球。
    4、正反PK不断制造声音。
    5、掉大众胃口后,事件主角开始爆整个事件的内幕。
    6、之后慢慢淡出人们的视线(任何事件都会有它的衰退期)。
    其次,炒作最常用的方式也就这几个类型:
    1、哗众取宠型。
    一反常态,做些有违大众道德、不合逻辑、不符合平常百姓思维,或者做挑战法律尺度、道德伦理的事情。 
    2、趁火打劫型。
    如口水战——兰董姐姐事件。
    但要记住一点,你参与的某个事件,必须是要有某个巨头参与,因为一般的口水事件,打到半路就歇火了。
    3、无中生有型。
    如娱乐圈的炒作事件。为了推广目标影片A,得准备一系列相关的事件B,诸如男女主角绯闻,两位巨星因片酬,戏份产生矛盾,导演和演员的暧昧关系等等之类。普通观众很难知道这些花边是真是假。不管是真是假,效果反正是做出来了,大家记住那个影片的名字了。
    最后是网络营销专家SEMtime总结,无论你采取什么方法炒作,离开了媒体这个载体的参与,你都不会成功的。所以在炒作中,要始终记住4点:
    1、 必须了解各大网站编辑们的口味,吸引媒体主动的宣传,那种只靠付编辑们红包才能上首页的新闻注定是失败的。
    2、 激发各界人士参与,引发一连串关于此事件对社会影响的争论。
    3、 如果涉及到内幕,一定要把握好火候,要在最关键的时间把内幕爆出来。
    4、 要控制好炒作阶段性的日程安排,不要一次性就把戏给演完了。否则就是昙花一现。 
    您可以通过登录www.SEMtime.com咨询相关业务及合作。
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