《财经国家周刊》：中国并没有真正的体育产业

贝克汉姆

网易体育12月23日报道
有种癖叫金牌癖。每当大赛开始直至结束，中国选手夺得多少金成为最大焦点，没错，我们08奥运拿了51金，广州亚运拿了199金，很好的满足了金牌癖，但谁敢说我们是体育强国？谁又能说我们拥有强大的体育产业呢？之所以没有强大的体育产业，追根溯源，就是因为重金牌战略的后果，当大部分的财力、人力和物力都去打造金牌梦时，的确实现了金牌等同于强国的符号，我们承认，当你全力去做一件事情时全世界都得为你让路。然而，当中国体育军团在奥运的康庄大道上一片光明时，本该欣欣向荣的体育产业却看不到光明，谁造成的，做任何事情都是有代价的，难道你不懂吗？
邹市明未了的职业拳击梦
中国体育体制重金牌战略、忽投入产业，空口无凭，哪个项目最能证明这个观点不是莫须有的呢？拳击，提到这个项目每个人都会想到邹市明，他是第一个为中国拿到拳击奥运奖牌以及金牌的选手，但第一个进入国人视线的拳击明星却是泰森，而两人最大本质上的区别：一个只能驰骋在奥运赛场，一个是真正的职业选手，当然没有谁可以否认为国增光的重要性，但问题是，邹市明从来没有掩饰想成为职业拳手的梦想。
众所周知，职业拳击手无法参加奥运会，因此邹市明只能放弃职业拳击梦，剑指2012年伦敦奥运会。提到自己想进入职业拳坛的初衷，邹市明说不是为了钱，但在一次接受采访时也承认自己只签了一个广告合约还没有代言费，钱对自己也很重要。似乎有些扯远了，好像是在为邹市明没有进入职业拳坛鸣冤，但其实不然，窥一斑而见全豹，为了奥运金牌战略中国体育总局不得不对邹市明的职业梦说不，同理，中国的职业拳击联赛也迟迟没有成形。
拳击联赛能赚钱吗？提这个问题的人都OUT了，泰森最巅峰的时候一场比赛进账几千万美元，那还是上世纪八十年代的事情，可见职业拳击联赛是一块多么大的肥肉，诚然，中国的职业拳击联赛无法与其相提并论，但最起码它是有利可图的，毕竟在中国拥有不计其数的拳击迷。每周日CCTV5都播出拳击节目，大多数是国外拳手比赛，据说收视率不照NBA差，既然拥有了稳定的收视群，又有邹市明这样的本土明星，我们的拳击联赛不是不能搞，而是如何搞好的问题。不过，据说体育总局却屡次说不，尽管原因不止一个，但全心全意在奥运争金上绝对是不能漏掉的一个因素。
曾几何时，体育总局也好，国人也罢都将金牌数量作为中国体育强盛的惟一衡量标准，但时代变了，看看每当世界拳击理事会最轻量级拳王帕奎奥比赛时，有多少菲律宾人都会守在电视机前的事实吧，试想一下，如果邹市明登上职业拳台的舞台，难道不是我们的骄傲吗？莫非不会得到更多的人关注吗？可国人的观念跟着时代再变，但中国的体育战略却没有，这使得既能吸引更多眼球、又能吸更多金的职业拳击联赛无法出炉，谁之憾呢？
2010年4月中国拳击联赛千呼万唤始出来，这是继足球、篮球、乒乓球等开展职业联赛后，国家体育总局批准的又一个联赛项目。不过参赛队员头戴透明的头盔和护胸进行比赛，关键的是多数队伍没找到赞助，甚至四川拳击队因此放弃参加联赛，一位业内人士一语道破天机：“最大的问题是，不能将联赛当做实施奥运战略的一种辅助手段。”当初对拳击职业联赛说不，是因为国家奥运战略为重中之重，而现在推行了职业联赛依然要围绕奥运战略，拜托，我们要的是“真正”的职业联赛，而不是披着奥运外衣的“伪职业”。
草根体育更有生命力
如果梁瑜洁/沈宏没有夺得中国在亚运会第1000金，而是第999或第1001金，有多少人能听说过他们的名字？没办法，原因很简单，因为奥运会没有体育舞蹈这个项目！而体育舞蹈职业选手收入也不稳定，自然而然，生存艰难必然影响这个项目发展。从中不难看出，中国体育已经陷入一个难以自拔的怪圈，凡是在奥运战略这个圈之外的无论项目还是选手都备受冷落，而反观体育高度职业化的欧美，钓鱼、斗牛、摔角、扑克、飞镖、保龄球这些运动不但开展得红红火火，这些运动的选手只要有两把刷子都是富一代。
回到我们的体育舞蹈上，毫无疑问作为全民健身运动在中国的普及情况还不错，即使作为竞技体育在中国开展还不是很成熟，但作为大众健身运动推动是不愁没有市场和观众的。然而，中国体育战略的蓝图中有多少人、多少资金和力量是投入到这里的呢？根据中国体育总局一位内部人士透露，总局下面的社体中心现在有二三十个体育项目，都是群众既熟悉又愿意投入的，如果国家组织一个体育舞蹈比赛，不用掏一分钱，就照样能吸引上千人自掏腰包参加。体育舞蹈如此，信鸽协会也是如此，中鸽协1984年成立，现在拥有团体会员33个，个人会员超过30万人，据说一年光卖鸽子环也收入上百万元。
然而对不起，发展体育舞蹈和推动信鸽与奥运夺金无关，自然在中国体育战略上是几乎可以省略的一部分。体育总局社体中心书记栾开封曾经说过，草根体育更有生命力，我们举双手同意这个观点，然而他自己也承认群众体育场地设施不足，当前社会体育指导员的配置比较低。既然看到了问题，那问题的本质难道不清楚吗？为什么群众设施不足，一言以蔽之，归根结底还是我们对开展体育舞蹈和信鸽这样的“草根体育”没有太大热情，如果罗格今天说这两项运动进入2012年伦敦奥运会，那行动、金钱和人力将在明天按部就班实施起来，换句话说，这不是真正的热爱体育，更不是想把体育作为一个产业来做，这更像是把体育作为一个踏板，没有作用力的就要被冷落，拥有群众基础的体育舞蹈和信鸽就是如此。
我们何时有自己的超级碗
如果不出太大意外，体育舞蹈和信鸽是永远难登奥运会的殿堂，不过橄榄球已于2016年重返奥运会，不知道这个消息能否刺激有关部门推出我们自己的“超级碗”呢？
外国的月亮不都是圆的，橄榄球是美国的第一运动，NBA只能靠边站，超级碗中广告的价格是每30秒250至300万美元，超时的部分还要另行计算。就像你不能让每一个美国人爱上羽毛球一样，也不能奢望国人都将橄榄球视为最爱，但这项运动是值得用来商业包装的，至于与羽毛球比哪个商机更大，不用说你懂的。
但据说曾经有一家公司说不用你出一分钱，来承办中国的橄榄球联赛，还给你打造一个上市公司，但却吃了我们主管部门的闭门羹。不管这个消息正确与否，我们没有一个成熟的橄榄球联赛是不争事实，如果你还不想运作的话，那给你几个理由好了。首先，虽然橄榄球在中国没有广阔的群众基础，但其实超级碗已经效仿NBA进军中国，也许在不遥远将来中国会有人进入NFL。另外，这项运动在中国是有人气的，它有身体的对抗，又很刺激，而令人惊讶的是NFL在中国市场有一个推进时间表：用5年时间培育出一个有规模的球迷群体，10年后打造NFL姚明，15年之后在中国形成橄榄球联赛，20年之后有望开始赚钱。
我们不得不汗颜美国体育的职业化和成熟化，别以为NFL的计划表是空谈，想当年大卫斯特恩裹着大衣站在中央电视台门口，为的就是留下几盘NBA比赛的录像带，事实证明他的苦心没有白费，现在NBA从中国捞到多少好处，天知道。所以说不排除将来有一天NFL也做到了，可是为什么，为什么我们就做不到呢？
是的，即使给出若干个理由，在一些人眼中打造我们的橄榄球联赛也不如奥运金牌数字的增加有诱惑力，你会问了，既然橄榄球都进入奥运会了，我们的超级碗是不是也指日可待了呢？错了，橄榄球进入奥运会只是能保证体育总局可以多看这个项目两眼了，划一部分钱选拔一支队伍备战、征战，而打造联赛就像养一个孩子，需要大量的时间和心血，今日事今日毕，奥运战略都四年一个周期，做这种事更像是自己栽树、给后人乘凉，那么种树的事还是留给后来人吧！
跆拳道不仅仅可以用来夺金
有些事情是我们做不到，比如中国男足登上世界巅峰，或者中国百米飞人与博尔特一脚高下。但有些事情是我们认识到了，而却没有迈出关键的一步，中国拳击跆拳道运动管理中心跆拳道部部长郑宇表示：“如果总局让我们奥运夺金和商业开发兼顾就好了，以中国跆拳道协会举例，现在90%的精力还是用在奥运上。”
为什么不需要大规模的商业开发呢？是不是，我们是举国体制，我们不差钱呢？这个问题很令人困惑，暂且将这个大问题放在一边，就以“跆拳道90%的精力还是用在奥运上”为出发点，假设一下，如果奥运和产业投入各占50%呢？
当然，还是要回答同一个问题，跆拳道值不值得去做成产业？不说韩国，如果你细心的话你轻易发现身边，在中国有越来越多的地方可供学习跆拳道，而在美国小城市都有许多跆拳道馆，已然形成一条完整的商业链条，包括学费和服装费在内的各种费用支出，跆拳道运动在美国成为一个很大的产业，而中国武术却只能在好莱坞找到市场。当然，中国武术的博大精深是无与伦比的，然而跆拳道进入了奥运会，在商业开发也走在了前面，奥运会失利了需要总结和反思，这个问题就不需要问责吗？
好吧，还是回到我们的跆拳道商业开发上，就像跆拳道部部长郑宇所言，不是无利可图，是没有精力去做。这就造成了我们只能在亚运会和奥运会这些大赛时看到跆拳道，只记得陈中、吴静钰和罗薇几个奥运冠军的名字，爱屋及乌，反过来一些孩子学习跆拳道也是为了终极目标：金牌，要么成功要么失败，如果让跆拳道成为一个产业，会有更多人关注这项运动，也会让更多的孩子快乐的投入到这项运动中去，拳击如此，体育舞蹈也是如此。产业投入和奥运夺金两者不矛盾，只有两者融合在一起，体育才能靠近大众，而不是成为少数精英们拼争金牌的后花园。
(本文来源：网易体育  作者：穆勒)